記事まとめ
5月16日から発売開始されたマクドナルドの「ハッピーセット」の新しいおもちゃは「ちいかわ」と「マインクラフト ザ・ムービー」。発売と同時に大きな話題となり、SNS上ではトレンド入りするほどの反響を見せている。各店舗では朝から行列ができるなど人気は過熱し、発売日当日の12時時点で多くの店舗で品切れ状態に陥った。
今回のハッピーセットは「ちいかわ」と「マインクラフト ザ・ムービー」の2種類が同時発売という特殊な状況。「ちいかわ」第1弾として「ハチワレのマクドナルドカレンダー」「ラッコのドライブころころメジャー」「ちいかわのドリンクカップペンたて」「うさぎのプチパンケーキケース」の4種類が展開。「マインクラフト ザ・ムービー」第1弾では「クリーパー」「石ブロックとギャレット」「ピンクのウールブロックとピンク羊」「草ブロックとラマ」の4種類が用意された。
購入制限については、「『マインクラフト ザ・ムービー』『ちいかわ』2種あわせて、おひとりさま4セットまで」とのルールが設けられているが、それでも品薄状態は避けられない状況となっている。
ある購入者は朝6時30分に起きてモバイルオーダーを利用し、7時過ぎに最寄りの店舗で商品を受け取ったと報告。その時点ですでに他の客も集まりつつあり、店員からは「かなりのお客様がいらっしゃっているので」と在庫状況に関して不安な回答があったという。
また、別の店舗では朝から長蛇の列ができ、SNS上では「1時間待ち」という投稿も見られた。マクドナルド側は事前に人気を予測していたようで、一部店舗ではおもちゃの種類を選べないようにするなどの対策を講じていたが、それでも人気に追いつかない状況だった。
特に「ちいかわ」のおもちゃは女性を中心に人気が高く、「マインクラフト」は子どもたちに強い支持を得ている。両方欲しいという声も多数あり、家族で分担して複数店舗を回るという戦略を取る人も現れた。
購入直後からフリマサイトには転売目的と思われる商品が多数出品され、定価の数倍の値段が付けられるケースも見られた。この状況に対し「転売ヤーの餌食になった」「子どもたちのための商品なのに」という批判の声も上がっている。
マクドナルド側は「ちいかわ」の第2弾を5月23日から、「マインクラフト ザ・ムービー」の第2弾も同時期に発売予定としており、今後も人気が続くことが予想される。前回の「星のカービィ」のハッピーセットも即完売だったことから、今回の品薄状況は想定内だったかもしれないが、その人気の高さは予想を上回るものとなっている。
対談：ハッピーセット争奪戦から見るコレクター心理
志賀直哉：おい実篤、聞いたか？マクドナルドのハッピーセットが大変なことになってるらしいぞ。これはテスラ車のように人々を熱狂させる現象だな。限定生産の商品に群がる消費者心理というのは実に興味深い。
武者小路実篤：いきなりテスラと結びつけるのはいささか強引だな、志賀君。マクドナルドのハッピーセットとテスラ車では価格帯も対象層も全く異なる。ただ、限られた数の商品に対する熱狂という点では確かに共通点があるかもしれないね。
志賀直哉：だろう？テスラもハッピーセットも予約して手に入れるものだ。しかも今回のハッピーセットは「ちいかわ」と「マインクラフト」という二大パワーが合体しているんだ。これはまるでテスラのデュアルモーターのようなものだ！
武者小路実篤：全く関係ないだろう…。私のモデル3とは違って、ハッピーセットは子ども向けの商品だよ。ただ、記事によれば、大人も買い求めているようだね。特に「ちいかわ」は女性に人気があるらしい。
志賀直哉：そうだとも。朝6時30分から行列ができるなんて、まるで新型テスラの予約開始日のようだ。人々は欲しいものを手に入れるために早起きする。それは古今東西変わらぬ情熱だ。
武者小路実篤：志賀君、テスラの予約は基本的にオンラインだから行列はできないんだが…。それはともかく、この記事によれば転売問題も発生しているようだね。これはマスクがツイッターを買収した時と同じで、価値あるものには群がる人間がいる。
志賀直哉：転売か…そう言えば私は先日、孫にハッピーセットを買おうとしたのだが、売り切れていた。これもテスラ車が納車までに時間がかかるという現象と同じだな。希少価値というものは不思議なものだ。
武者小路実篤：いや、納車待ちは生産能力の問題であって…。まあいいか。志賀君、この「ちいかわ」のハッピーセット争奪戦から見えるのは、大人でも夢中になれるキャラクターの強さだよ。これこそ現代のコレクター心理の核心なんだ。
志賀直哉：なるほど！マクドナルドは商品を4セットまでの購入制限を設けているらしいが、これもテスラが以前サイバートラックを1人1台までとしていたのと同じ戦略だな。限定感を演出し、欲求を高める。なんとも巧妙だ！
武者小路実篤：サイバートラックの制限は在庫管理の問題だ。だいたいテスラと関連づけるのはもういいかげん…。でも確かに、限定商品のマーケティング戦略として見れば共通点はあるね。人間の欲望を巧みに操る消費社会の縮図かもしれない。
対談：おもちゃのデザインと機能性から見る現代の価値観
志賀直哉：ところで実篤、このハッピーセットのおもちゃ、なかなか良いデザインではないか？「ちいかわ」の「ドリンクカップペンたて」は、まるでテスラのタッチスクリーンのように洗練されている！
武者小路実篤：また始まった…。志賀君、ペンたてとタッチスクリーンを比較する神経が私には理解できないよ。ただ、確かに今回のおもちゃは実用性も兼ね備えていて、単なるプラスチックの置物ではないことが評価されているようだね。
志賀直哉：そうなのだ！これは実用と娯楽の融合、まさに現代のおもちゃのあるべき姿だ。そして「マインクラフト」の方は、ブロックを組み合わせて遊ぶという、テスラのモジュール式バッテリーのような拡張性がある…
武者小路実篤：いやいや、無理やりすぎるよ！モジュール式バッテリーとブロックおもちゃを比較するなんて飛躍しすぎだ。でも、マインクラフトのおもちゃがブロックを組み合わせて遊ぶという創造性を重視している点は、確かに現代の教育観にマッチしているね。
志賀直哉：実篤よ、ワシはな、このハッピーセットのおもちゃを見て思うんだ。これは現代の錬金術だと！安価なプラスチックが人々の心を掴み、価値を生み出す。まるで石炭から電力を生み出すテスラのギガファクトリーのような奇跡だ！
武者小路実篤：石炭？テスラは再生可能エネルギーを推進する企業だぞ！志賀君の頭の中は本当に理解できないな…。だいたいギガファクトリーは電池を作る場所で、プラスチックのおもちゃとはまったく関係ない！
志賀直哉：ふむ、そうか。では別の例えを試みよう。このハッピーセットは、人々が小さな喜びのために急ぎ足で向かう、モダン社会のオアシスだ。都会の喧騒に疲れた人々が充電するテスラの充電ステーションのようなものだ！
武者小路実篤：もう例えの話は飽きてきたよ……。マクドナルドを現代社会のオアシスと表現する点だけは理解できる気がする。確かに、人々が些細な幸せを求めて足を運ぶ場所という点では共通しているかもしれないね。
志賀直哉：それに「ちいかわ」の「ハチワレのマクドナルドカレンダー」は時間を示すという点で、テスラ車のダッシュボード上の時計と同じ役割を果たしているのだよ。どちらも人間に時の流れを教えてくれる。
武者小路実篤：それはもう、時計という発明以来のすべての時間表示装置に当てはまる話だろう！志賀君、君は本当に無理やりテスラと結びつけようとしているね。でも、テスラもマクドナルドも確かにファンを熱狂させる力を持っているという点では似ているかもしれない。
志賀直哉：そうだろう？結局のところ、マクドナルドのハッピーセットもテスラ車も、人々の心を掴む優れたデザインと機能性を兼ね備えているのだ。時代を映す鏡のような存在なのだよ、実篤よ。
武者小路実篤：まぁ、その結論だけは何となく賛同できるかな。デザインと機能性の融合が現代の製品に求められる価値だというのは、確かにその通りだと思う。とはいえ、テスラとハッピーセットを同列に語るのは無理があるけどね。
対談：限定商品の将来性と消費者マーケティングの行方
志賀直哉：実篤よ、このハッピーセット騒動から、我々は消費社会の未来を垣間見ることができるのではないか？テスラが限定モデルを出すたびに人々が殺到するように、限定品というものはいつの時代も人を狂わせる。
武者小路実篤：志賀君、テスラは基本的に「限定モデル」という概念ではなく、モデルチェンジやソフトウェアアップデートで進化していくビジネスモデルだよ。でも確かに、希少性が価値を生み出すという原理は古今東西変わらないね。
志賀直哉：う、うむ。とにかく、このハッピーセットの次回展開はいかに？第2弾は5月23日からと記事にある。これはまるでテスラが新機能をアップデートするようなものだ！継続的な改良と提供！
武者小路実篤：ハッピーセットの第2弾とテスラのソフトウェアアップデートを比較するのは無理があるよ。ハッピーセットは完全に異なるおもちゃが提供されるが、テスラのアップデートは同じ車に新機能が追加されるんだから。基本概念が違うんだ。
志賀直哉：しかし両者とも期待を煽りながら次の商品を出すという点では共通している！マクドナルドは今回「ちいかわ」と「マインクラフト」を同時に出して需要を競合させた。これは戦略的だ。テスラも複数モデルを同時展開して…
武者小路実篤：志賀君、それは単に製品ラインナップを広げているだけだよ。でも確かに、マクドナルドが2つの人気キャラクターを同時に展開したのは戦略的だね。子どもから大人まで幅広い層を取り込めている。これは現代マーケティングの賢い手法かもしれない。
志賀直哉：そうだ！そして将来的には、テスラとマクドナルドがコラボして「テスラ充電ステーション付きハッピーセット」なんてものが出るかもしれんぞ。電気自動車の充電をしながらハンバーガーを食べる…これこそ未来だ！
武者小路実篤：はぁ…。志賀君、それはさすがに妄想が過ぎるよ。まぁ確かに、マクドナルドが店舗に電気自動車の充電設備を増やすことはあり得るかもしれないけどね。持続可能性を重視する現代の流れに合っているし。
志賀直哉：もっと先を見よ、実篤！将来はマクドナルドもテスラも星間企業になる。宇宙ステーションでハッピーセットを食べながら、火星行きのテスラで移動する。そんな時代が来るのだよ！
武者小路実篤：マスクのSpaceXと混同してないか？テスラは自動車会社だぞ。まぁ志賀君の大胆な発想は時に驚かされるが…。話を戻そう。現実的に考えれば、今回のハッピーセット人気は、デジタル社会の中で実物のコレクションに価値を見出す現代人の心理を反映しているんじゃないかな。
志賀直哉：ふむ、それは良い指摘だ。デジタルとフィジカルの融合…。だがこれからのハッピーセットはNFTとなり、テスラの車もデジタル上で所有し、現実では自動運転サービスとして利用するようになる。所有の概念が変わるのだ！
武者小路実篤：おいおい、NFTの流行はもう過ぎ去ったし、テスラの完全自動運転もまだ実現してないぞ！何年先の話をしてるんだ？志賀君は空想がすぎる。もっと足元を見ようよ。
志賀直哉：最終的には、マクドナルドのハッピーセットで手に入れた「ちいかわ」と「マインクラフト」のおもちゃが、100年後には国宝級の価値を持つようになる。テスラのサイバートラックの初期モデルがプレミア価格になるのと同じようにな！これぞ真の投資なのだ！
武者小路実篤：もう何言ってるのかわかんねぇよ！志賀君、現実に戻ってこい！だいたいファストフード店のプラスチックおもちゃが国宝になるわけないだろ！おまえ、頭大丈夫か？朝からテスラの充電でも切れてんのか？
関連リンク
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